Universal Favorite crée du mouvement et de la dynamique

Sep 04, 2023

Nous explorons comment Universal Favorite a créé une identité visuelle pour une nouvelle marque fintech et comment elle contribue à élever son nom au-dessus du bruit.

Écrit par : Tom May

21 août 2023

Le monde en constante évolution de la fintech est un domaine passionnant, mais le niveau de concurrence est pour le moins immense. Se démarquer est donc un véritable défi pour une entreprise.

C'est pourquoi x15ventures, une société australienne de capital-risque lancée par CommBank, s'est tournée vers Universal Favourite, un studio de design basé à Sydney, en Australie, pour leur créer une identité visuelle qui attirerait vraiment l'attention.

Le studio, connu pour son travail auprès de clients tels que la marque de sous-vêtements Nala, la clinique de santé en ligne pour hommes Mosh et la marque de beauté Gen Z Youthforia, s'est joint à nous pour aider à créer une stratégie, une identité visuelle et verbale pour la marque émergente.

Le résultat est un système dynamique et en constante évolution qui soutient la vision de x15venture visant à élargir les horizons, le potentiel et les opportunités des startups fintech émergentes.

x15ventures a été lancé en 2020 pour développer des projets en phase de démarrage qui pourraient aider à réinventer les produits et services de CommBank, au bénéfice de ses 15 (maintenant 16) millions de clients et au-delà. Pour y parvenir, x15 occupe un espace qui n’est ni corporate ni startup. En fait, il se situe intentionnellement quelque part entre les deux – suffisamment proche pour que x15 et ses entreprises puissent bénéficier de la stratégie, de l'échelle et de la stabilité de CommBank, mais suffisamment séparé pour avoir l'autonomie nécessaire pour essayer de nouvelles choses.

Bien que x15 ait lancé un certain nombre d’entreprises, sa proposition – y compris son mandat de construction, d’achat et d’investissement – ​​était souvent mal comprise, formulée de manière incohérente et ne reflétait plus fidèlement ce qu’était devenue l’entreprise. En bref, il était devenu trop grand pour une grande partie de son premier travail de marque.

Pour compliquer encore les choses, x15 devait plaire à différents publics. Elle avait besoin d'un système de marque flexible mais reconnaissable qui aiderait à distinguer x15 sur le marché, en particulier grâce au talent nécessaire pour créer la prochaine génération de solutions numériques, mais aussi aux fondateurs, à ses pairs du secteur du capital-risque et au public au sein de CommBank.

En partenariat avec le studio de stratégie Untangld, Universal Favorite a développé une stratégie centrée sur « l'avantage d'accès ». Ce concept se concentre sur la collision des mondes de l'entreprise et du capital-risque et sur la combinaison unique d'avantages que x15 peut offrir en occupant l'espace entre les deux.

L'idée est qu'avec x15 à vos côtés, que vous fassiez partie d'une entreprise, un membre de l'équipe principale ou une équipe fondatrice, vous bénéficiez à la fois de la sécurité et de la liberté d'innover et, en fin de compte, de façonner l'avenir.

De là est né le concept créatif « fait à l'échelle », inspiré par l'idée que x15 est là pour aider les entreprises et les carrières individuelles à passer au niveau supérieur et leur donner l'espace dont elles ont besoin pour bouger, grandir et prospérer. De cette manière, x15 occupe un espace où les idées et l'expertise s'entrechoquent pour créer des choses importantes et percutantes qui repoussent les limites.

Tandis qu'Universal Favorite s'efforçait de donner vie à ce projet visuellement, ils ont travaillé avec le rédacteur Cat Wall pour lui donner une voix et ont veillé à ce que la passion, la confiance tranquille et la nature accueillante de x15 se ressentent dans chaque message, ainsi qu'une suite de tons de -directives vocales pour l'équipe interne.

Il était important de conserver l’attribution de la marque en gardant intact l’ADN de l’identité d’origine. Dans cet esprit, Universal Favorite a affiné son logo existant et conservé la couleur de la marque héroïque tout en repoussant certaines limites avec un système de conception plus large.

La palette principale reste la même, mais elle est utilisée différemment, laissant les neutres faire le gros travail tandis que le rose emblématique de la marque est conservé pour des reflets percutants. Le studio a également présenté Catalogue, une police de caractères moderne, simple et géométrique.

L'idée selon laquelle x15 aide les gens à élargir leurs horizons, à élargir leur potentiel et à élargir leurs opportunités se reflète dans un atout simple et distinctif au cœur du système : une zone de texte extensible. Cela fonctionne dans d'innombrables formats et peut être à la fois simple ou expressif, augmenté ou diminué en fonction de son contexte. Il a également joué un rôle crucial dans la définition des principes de mouvement qui orienteraient la façon dont la marque évolue, évolue et change à travers différents points de contact.