Trivago attribue la baisse des bénéfices à la désactivation du nouveau produit Google Ads

Aug 16, 2023

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La décision de Trivago de se retirer des nouvelles annonces de promotion immobilière de Google a apparemment été une erreur coûteuse.

Le chiffre d'affaires a diminué de 14 % d'une année sur l'autre à 137 millions de dollars au deuxième trimestre 2023, suite à une diminution du trafic sur le site Web, a rapporté Trivago.

Pendant ce temps, les revenus d'Expedia, qui a fait de la publicité sur le nouveau bloc d'annonces du moteur de recherche, ont enregistré un deuxième trimestre record avec des revenus en hausse de 6 %.

Une décision regrettable basée sur les données. Trivago n'a pas fait de publicité avec le nouveau produit publicitaire de Google, car il fait partie des annonces hôtelières de Google – ce qui, historiquement, n'a pas donné de bons résultats pour l'entreprise, a rapporté Skift. Cependant, cette décision est rapidement devenue une décision que l’équipe regretterait.

Pourquoi nous nous en soucions. Lorsque de nouveaux produits publicitaires sont lancés, en particulier par des géants du secteur comme Google, les marques doivent s’assurer qu’elles y prêtent une attention particulière et ne pas être si promptes à en écarter le potentiel potentiel. Si le risque financier constitue une préoccupation, il serait peut-être plus judicieux de tester un nouveau produit à plus petite échelle plutôt que de l’ignorer complètement. Il est également important que les spécialistes du marketing veillent à surveiller en permanence les performances de leurs sites Web et de leurs campagnes. Si vous avez remarqué une baisse du trafic, corrigez-la le plus tôt possible pour contrôler les pertes financières.

Baisse des dépenses publicitaires. Dans ses résultats du deuxième trimestre, Trivago a également annoncé que les dépenses publicitaires aux États-Unis avaient diminué de 10 % pour atteindre 32,9 millions de dollars. L’entreprise a également dépensé 4 % de moins en publicité en Europe par rapport à la même période en 2022. Commentant les résultats, un porte-parole de l'entreprise a déclaré :

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Qu’a dit Trivago d’autre ? Trivago a évoqué ses résultats du deuxième trimestre dans une déclaration publiée sur son site Internet. Un porte-parole a déclaré :

Plongée profonde.Lisez l'intégralité de la déclaration de publication des résultats du deuxième trimestre 2023 de Trivago pour plus d'informations.

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